Orange renforce son offre BoP avec sa marque Slosh

BoP vous connaissez ? c'est le « bas de la pyramide ». Il s'agit d'une stratégie de conquête des marchés élaborée par les économistes C.K. Prahalad et S.L. Hart en 1997. Considérant que des centaines de millions d'humains sortaient de la pauvreté dans le monde, en Chine, Inde et Amérique du sud,les deux chercheurs ont démontré que les entreprises de l'OCDE s'implantant dans les pays émergents avaient intérêt à anticiper la montée du pouvoir d’achat des plus pauvres en adaptant l'offre à l'évolution de leurs besoins.
Quinze ans plus tard, cette stratégie vaut désormais pour l'Europe et pour la France.

Orange vient ainsi d'abaisser ses prix pour sa marque « low-cost » Slosh.
C'est bien entendu à la suite de la concurrence de Free mais la baisse du pouvoir d'achat en France explique aussi la montée en puissance des marques à bas prix. Bouygues dispose ainsi de la marque B&You.
Reste à savoir si l'ajustement des prix de Slosh a été vraiment conçu comme une stratégie d'accompagnement des consommateurs ou seulement comme une réaction à l'offre de Free...